틱톡 'K-뷰티' 영상 95%는 허위·과장…'물광피부'의 배신

전 세계적으로 유행하는 'K-뷰티'와 '물광 피부' 관련 틱톡 영상의 95%가 허위·과장 정보를 담고 있다는 연구 결과가 나왔다.

유럽피부과학회(EADV) 연례학술대회에서 30일(현지시간) 발표된 연구에 따르면, 틱톡의 인기 K-뷰티 영상 대부분이 잠재적으로 오해의 소지가 있는 주장을 포함하고 있으며 기본적인 안전 정보는 거의 없는 것으로 나타났다.

연구팀은 2026년 5월 'K-뷰티', '물광 피부' 등 5개 검색어로 노출된 상위 영상 38개를 분석했다. 그 결과, 영상의 약 95%가 최소 1개 이상의 오해의 소지가 있는 주장을 담고 있었다.

구체적으로 영상의 84%는 다양한 피부 유형을 고려하지 않았고, 45%는 적절한 안전 지침 없이 과도한 유효 성분 조합을 홍보했다. 또한 32%는 즉각적인 효과를 약속했다.

안전 관련 정보는 심각하게 부족했다. 전체 영상 38개 중 피부 자극 위험을 언급한 영상은 1개, 자외선 차단의 중요성을 다룬 영상은 2개에 불과했다. 접촉성 피부염 위험이나 피부과 전문의 상담을 권장한 영상은 전무했다.

분석 대상 영상은 모두 '신뢰할 수 없거나' '신뢰도가 낮은' 것으로 분류됐으며, 외부 출처나 참고 문헌을 인용한 사례도 없었다. 영상 제작자는 비의료인 인플루언서가 82%로 가장 많았고, 뷰티 브랜드(11%), 기타 뷰티 크리에이터(8%) 순이었다. 피부과 전문의가 제작한 영상은 단 한 개도 없었다.

연구를 이끈 마리아 루시아 파이사노 박사는 "개별적인 지침 없이 이러한 유행을 따를 경우 피부 자극, 과도한 각질 제거, 여드름 악화, 피부 장벽 손상 등을 유발할 수 있다"고 경고했다.

이어 그는 "문제는 K-뷰티 자체가 아니라, 순한 클렌징, 보습 등 스킨케어 원칙이 소셜미디어에서 안전 정보 없이 획일적인 유행으로 변질되는 것"이라며 "즉각적이거나 보편적인 효과를 약속하는 콘텐츠에 주의해야 한다"고 덧붙였다.