애플이 연례 세계개발자회의(WWDC)에서 인공지능(AI) 시스템 '애플 인텔리전스'를 공개하며 AI 전략을 본격화했다.
애플은 지난 8일(현지시간) 미국 캘리포니아 애플파크에서 열린 'WWDC 2026'에서 이 같은 내용을 발표했다. 이번 행사의 핵심은 차세대 시리(Siri)를 중심으로 한 '애플 인텔리전스' 기능 고도화였다.
애플은 시리가 음성 메시지, 문자, 이메일 등 다양한 형태의 사용자 데이터를 이해하고 활용하는 멀티모달 AI로 진화했다고 밝혔다. 예를 들어, 포트럭 파티 참석자들이 가져올 음식 목록을 음성 메시지와 문자 등에서 종합해 한 번에 정리할 수 있다.
새로운 시리는 화면에 버블 형태로 표시되며, 음성 스타일도 사용자가 원하는 대로 변경 가능하다. 아이폰에서 시작한 작업을 맥(Mac) 등 다른 애플 기기에서 이어서 하는 연동성도 강화됐다.
애플은 AI 연산의 상당 부분이 기기 내에서 처리되는 '온디바이스 AI' 방식을 강조했다. 수십억 개 파라미터의 대규모언어모델(LLM)을 기기에서 직접 구동하며, 추가 연산이 필요할 경우에만 프라이빗 클라우드 서버를 활용한다. 클라우드에서 처리되는 데이터는 저장되지 않으며 애플조차 접근할 수 없다고 설명했다.
AI 기반 이미지 기능도 추가됐다. 사용자는 사진의 구도를 바꾸거나 비율을 자유롭게 변경할 수 있다. 특정 사진에 대해 시리에게 질문하면 촬영 장소나 피사체 정보, 관련 배경지식 등을 실시간으로 제공받는다.
아동 보호 기능도 강화됐다. 부모가 앱 사용과 검색 기능에 연령 제한을 쉽게 적용할 수 있게 됐다. 누드나 잔혹한 이미지가 공유될 경우 자동으로 흐림 처리하는 기능도 도입됐으며, 이는 페이스타임 등 실시간 서비스에도 적용된다.
카운터포인트리서치는 이번 발표에 대해 지난해보다 올해 WWDC에 대한 개발자들의 기대감이 높았다고 전했다. 이어 "지난해 애플의 AI 발표가 현상 유지 수준이었다면, 올해는 시리 경쟁력 강화 측면에서 한 단계 진전된 모습을 보였다"고 평가했다.
다만 카운터포인트리서치는 폴더블 기기나 스마트 글라스 같은 차세대 하드웨어에 대한 언급이 없었던 점은 아쉬운 부분으로 지적했다. 또한 "높아진 시장 기대에 부응하기 위해 실제 서비스 완성도를 입증해야 하는 과제를 안게 됐다"고 덧붙였다.